当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->营销策划-->详细内容 预测2014微电影营销的三大趋势 作者：张辉 日期：2014-4-7 字体：[大] [中] [小]

    近年来，中国微电影发展迅猛，众多企业借助微电影为品牌立下汗马功劳。但也有一些企业还未涉足，处在左顾右盼状态。2014年中国微电影，尤其是商业微电影将会有什么样的发展趋势？光影社愿与各位广告同仁一起探讨：
    一、突破行业界限
    说到商业微电影，大家印象最深的应该是那部《一触即发》。2010年凯迪拉克和中影集团携手吴彦祖斥资1.3亿倾情打造。其震撼场面不亚于好莱坞大片。整个影片中除了吴彦祖的个人魅力之外，更重要的是片中特别策划了凯迪拉克赛威帮助主人
公成功与合伙人交易的情景，主题突出，不由得让人叫绝，为品牌加分。
    说来也巧，更早时候，由张艺谋执导的微电影也是汽车（丰田）。于是，很多人误以为微电影成了汽车等工业大产品的专利，而且还认为只有斥巨资才能拿下。其实不然，目前这种行业界限已逐步被打破。不知大家是否有印象，2013年三得利啤酒制作的系列微电影，讲述一群创业者的感人故事，同样深入人心。期间，我们看到了不同行业的微电影出现。当然也包括光影社拍摄的电动车、食品，以及2013年末，受邀马来政府拍摄展现马来年轻人生活状态的微电影《我们正年轻》等。
    一系列的迹象告诉我们，微电影已刺激了不同行业的荷尔蒙，不再受限于某一个或几个行业。说白了，商业微电影就是品牌推广的一种形式，最重要的是看你讲什么样的故事给大家听。光影社张辉预测，2014年微电影将可能在这些行业成为热门：房地产、食品、保健品、服饰，让我们拭目以待。
    二、投资或不再铺张
    不是所有的企业能媲美凯迪拉克，也未必有这样的超前思维与大手笔，一投资就是上亿元。让我们回归到微电影本身，光影社张辉通俗的理解为：成本低、时间短、故事性强、传播灵活。事实也是如此，没有几个企业会动辄花费上亿元打造一部微电影。从内心当中，企业更愿意用十几万或几十万的投资换来上亿元的回报。
    光影社张辉认为，微电影的制作只是整个运作的一部分，更多的时间、精力、财力是在传播层面。选择怎样的平台来宣传这部微电影也许更是需要有策略的来完成。去年，光影社受邀马来西亚拍摄的微电影《我们正年轻》，即使是马来政府大力支持的项目，其制作费用也不过百万以内。我们再看看院线电影，曾斩获10亿票房的《泰囧》，其投资业不过3600万。当年的《失恋33天》也是典型的小成本电影，投资1500万，却获得了3.6亿票房。近几年，这样的案例在中国已不在少数。如此趋势同样在商业微电影行业蔓延。光影社张辉预测，在2014年，微电影的投资金额将会明显收缩，但制作水准经过这几年的磨砺将会有更大的提升。
    三、更加多元化
    此次探讨的多元化，包括内容的多元化与类型的多元化。
    多元化的内容：光影社张辉认为，无论是院线电影还是微电影，内容始终是衡量成败的核心指标。浮华过后，中国微电影思考更多的不再是多么华丽的外表，而是为品牌真正加分的内容出彩。我们可以简单的列举一二。如，喜剧甚至荒诞、以情动人甚至悲情、朴实甚至更加草根……总之，想方设法，投其所好，打动消费者。
    多元化的模式：光影社依然坚持自己的看法，商业微电影只是另外一种广告类型，换种方式让目标人群更易接近或者主动观看。企业如何利用这种特殊载体进行品牌传播呢？
    1、量身定制式，即，企业根据自己的产品特点，委托制作单位定制个性化的微电影。
    2、植入式，即不直接打造属于自己品牌的微电影，而是将自己的产品植入在微电影的情节当中。
    3、为院线电影赞助微电影，即借助院线电影的影响力，将故事情节或人物合理的放在微电影中，起到引起广泛热议。
    4、公益类型的微电影，将商业意图溶于大家关注的公益热点之中，提高目标消费者对品牌的亲和度与美誉度。
    2014年，微电影无疑将会取得更大的突破。光影社作为从事创意影像的机构，希望中国微电影在新的一年里一马当先，取得更大的发展与更深入的探索。
    


光影社张辉http://www.topshoot.cn